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英国电子烟用户的口味变了吗?

近几年,很多西方国家对烟油口味都有了较为严苛的限制,如不允许水果口味,饮料口味、混合口味等进驻市场。Hangsen恒信在欧洲销售近10年,今天就结合我们对市场的理解及专业数据网站提供的统计,一同为大家解读英国电子烟用户的口味密码。

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整体概要

1.英国线上电子烟专卖店产品在不断增加与丰富,其本地品牌制造商的电子雾化液产品份额也在不断增长。

2.甜味/糖果味在英国比其他市场更受欢迎,当地主要品牌如IVG,Juice N Power和Dinner Lady皆推出了新品。

3.在欧盟范围内,薄荷醇可燃烟草产品的禁令,并未对薄荷醇/薄荷味产品的比例产生影响,但清凉剂的产品在这其中有了巨大的增长。

4.添加薄荷醇的甜味/糖果味品类的产品急剧增加,添加薄荷醇的烟草味电子烟油比例略高。

5.在预注油雾化弹类别中,产品在线提供的范围正逐步扩大,并在瓶装电子雾化液市场中往更广泛的趋势增长。

6.隶属烟草公司的预注油雾化弹品牌,新增了甜品和饮料口味的多种选择,与此同时,保持其口味特征,亦比其他独立品牌简单。

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口味偏好

总体来说,口味变“简单”了。我们将口味划分为11个主要类别(如饮料、水果、甜品、烟草等)和47个子类别(如柠檬水、热带水果、甜甜圈等)。而这其中要考虑的第一个值得注意的趋势是口味的复杂性在不断降低。从下图中,我们可明显看出,复合型口味的产品在慢慢下降,而双成分口味的产品却逐年递增。

同时,我们还可发现,英国所提供产品的口味具有其鲜明的特征,这使得英国在众多海外市场中脱颖而出。而水果香精仍作为最常见的成分,每年都在稳步增长。

对于大多数市场而言,甜品口味类别在同一时期已显著下降,而在英国第三热门的口味是甜味/糖果味类别。

而分析下表,我们不难发现,在英国品牌的产品组合中,水果味产品近几年略有减少,但甜味/糖果味产品却在显著增长。

IVG,Juice N Power和Dinner Lady推出的新产品推动了甜/糖果类产品的增长,而Vampire Vape的这类产品却在逐年减少。

另一方面,高端进口品牌一直在跟随全球趋势去改变其产品供应,从水果口味的增加与甜品口味的减少可得出这一点,现在,他们仅存有少量的甜味/糖果味产品。

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国际比较

英国瓶装电子雾化液中的五种口味成分,从高到低的使用频率分别是薄荷醇、草莓、烟草、苹果和蓝莓,它们既可作为单独的口味,也可用作复合型口味特征的一部分。而通过与其他欧洲市场使用这些成分频率的比较,可看出在不同市场上口味的差异。(注:此分析比较表还附加了法、德两国常用的香精成分:糖果,香草与焦糖)。

从下图中,我们可解读到,在下面三个市场之间,英国是草莓和蓝莓等水果口味占比最高的国家,其次是使用苹果作为附加口味。而法国的产品口味成分与英国的截然不同,它所含烟草香精产品及焦糖和香草香精的比例更高,通常是混合搭配。

与此同时,我们再观察下图,可发现所有国家使用薄荷醇方面都遵循了类似的趋势。薄荷香精产品在整个分析期间一直保持稳定,并未显示出明显增加的趋势,这可能跟欧盟全面禁止薄荷香精可燃烟草产品事件有关,而另一方面,用薄荷醇作为复合型口味的产品却有所增长。

在德国,薄荷醇已越来越多的添加到饮料和甜/糖果味电子雾化液中。从众多国家/地区发现,水果味电子雾化液中添加的薄荷醇含量在不断增长中,从最初在马来西亚生产的果冰电子雾化液风味开始,薄荷醇越来越受欢迎。在英国产品组合中,甜味/糖果味品类中的薄荷醇添加量呈现高增长,而烟草类中的薄荷醇添加量则略高。

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在线预注油雾化弹口味现状

尽管在线渠道并不是预注油雾化弹的最受欢迎零售方式(消费者通常是在烟草专卖店和其他传统零售商店中购买的),但我们发现英国对其提供的品牌和产品数量却有所增加。

就水果香精的份额增加而言,其所提供产品的口味与瓶装电子雾化液显示出相似的趋势,但就烟草和薄荷醇产品而言,它的重要性更高。

由于预注油雾化弹市场远不如电子雾化液市场分散,且仅由少数几个大型企业主导,因此,根据数据报告分析得知,烟草公司在烟油口味方面,将重点继续放在烟草香精上,并保持相对稳定的一个趋势,而水果味在近年略有所减少,但还是占据主要位置。

另一方面,独立品牌大大增加了其水果味的和其他甜品类或甜味/糖果味的预注油雾化弹产品,并降低了带有烟草或薄荷味的产品。

总之,烟草公司仍在提供更接近传统吸烟者口味特征的产品,但也开始提供更多的品类。不过即便是在混合型口味中,他们所提供的口味配置也更趋向于简单化。

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